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星光幫與超女秀@圖博館|PChome 個人新聞臺

互聯網 2021-04-15 01:17:57
相對於島內對星光幫的褒(節目健康平實)貶(無聊的歌唱比賽)對立,看看來自澳門之音。

星光大道為何超級>中時 2007.06.06 伍向豪(澳門科技大學行政管理學院助理教授)

「超級星光大道」開播至今,在短時間內引起臺灣年輕人的注目,而參賽者的八卦與節目花絮,也成為臺灣人茶餘飯後的談話主題。一時之間,似乎馬王不配,以及民進黨初選爭議也被人丟去九霄雲外。事實上,類似的歌唱競賽節目在大陸隨著「超女」、「超男」打響名號後,每天幾乎都可在大陸的電視節目看的到,而超級星光大道為何能在類似節目大行其道後,在臺灣打出一片天?對臺灣在全球流行文化影響上有何意涵?其實除了與對岸不同的節目創意之外,超級星光大道之所以成功,應該歸功於這個節目的公關及行銷手法。個人認為,「超級星光大道」的公關手法可以分為下列兩點做觀察:首先是製造曝光度,越有爭議越好:在節目進行的過程中,參賽者在製作單位的運作下,從無名小卒成為家喻戶曉的知名人物。在這個節目播出之前,相信沒有幾個人認識楊宗緯這號人物,但是隨著節目播出,他的獨特唱腔,他到底是幾年次,有無被國防大學退學,甚至與助理是否有曖昧情,都成為民眾八卦的焦點,閱聽者不看反倒不行。而隨著八卦新聞的出現,經紀人、製作單位以及當事人都採取不反擊的態度。這個手法就像公關教父柏奈斯當初在推銷煙品一樣,製造衝突點與問題點,不怕沒有八卦及爭議,只怕媒體不報。在這種情況下,隨著八卦與爭議越來越多,也就能夠吸引原來不知道這個節目的人(例如筆者)也好奇的打開電視去看。從行為學的角度來說,這就是製作單位及媒體製造出一個訊息誘因,使得更多閱聽者進入這個節目所製造的氛圍裡面,在閱聽者群體內產生聲聞效應(words of mouth effect ),進而在閱聽者群體內形成「羊群效應」(herds effect),也就是使沒看節目的人,因為「跟不上進度」,缺少與其他人對話的共通話題而不得不去看。因此就這個節目來說,其創意就在於將一個再也平凡不過的人物塑造成偶像人物,並以偶像的規格去塑造競賽者的個人特質,這也是該節目和「超女」、「超男」等節目共通的元素。其次,配合臺灣人的人性觀。此類實境節目的創始者應是美國的「誰是接班人」節目(The Apprentice,港譯飛黃騰達),而「誰是接班人」節目的特點即在於每集最後,川普(Donald Trump),及其公司高層與當集的勝方會批判輸的那一隊,並且鼓勵輸的一隊進行批鬥,藉以淘汰他們認為不適任的人出局。這種節目元素後來在大陸的電視節目也大行其道,頗受歡迎。但是「超級星光大道」卻反其道而行,強調競爭過程中的「光明面」,在美國以及大陸有賣點的批鬥元素在這個節目中反倒不見。(楨:應說想逃避毒舌評論吧,如同無性的偶像劇之於A片)這可歸因於製作單位配合臺灣人獨特人性觀,藉由客製化(customerization)來製作臺灣人喜歡看的歌唱競賽節目。因為臺灣人一 般不喜歡批鬥,而且同情弱者,因此「人性光明面」的塑造就成為此節目在配合臺灣閱聽大眾口味時所不得不然的選擇。所以若深入探索這個節目的成功元素,其實閱聽者應有正確的認識,那就是這節目的成功除了代表新世代的動能以及感動,媒體工作者在公關及行銷手法的創新也是重要因素。然而,對一般閱聽大眾而言,「星光幫」可能代表一種新世代的創新以及流行符號。但在追逐流行的同時,此時大家應該以冷靜的心去分析及判斷,藉而製造出更多的創意點子,對臺灣在全球流行文化圈子的競爭與發展,貢獻更多正面意義。

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